…è stata costituita il 28 maggio 2013 da Monica Axelrad, Dejan Dincic e Urs Richle – a Ginevra, nel quartiere Pâquis, nella cucina di Monica.

Questo è stato il risultato di un lungo viaggio di eventi e discussioni tra i tre attorno a varie idee per libri e progetti.
Monica e Urs collaborano già da diversi anni insieme all’Università di Ginevra nel campo della narrazione interattiva (“Digital Interactive Storytelling”). Dejan aveva portato la sua esperienza nel campo dell’e-learning.

Monica ha avuto due figli (figlio di 2 anni e figlia di pochi mesi) quando le è stato diagnosticato un cancro al seno. In ospedale ha ricevuto un libro per bambini che spiega il cancro. Suo figlio amava ascoltare questa storia, che rifletteva molti aspetti della sua nuova realtà per lui, con un’eccezione: questo libro mostrava una famiglia nucleare tradizionale (mamma, papà e una figlia) mentre Monica viveva da sola con i suoi due figli. Fu un’amica di Monica, Veronica Teight (che si unì al 1° progetto “Lia and the Peas or What’s Cancer? after) che un giorno le disse: “Sai, il capitolo del libro in cui il padre va allo zoo con sua figlia, l’ho saltato perché non so cosa spiegare a tuo figlio rispetto a suo padre…”

Monica Axelrad è morta di cancro il 19 aprile 2016.